freeperson (freeperson) wrote,
freeperson
freeperson

Category:

Cookies, FLoC, Google и Еврокомиссия

На днях стало известно, что корпорация «Гугл» (как появ. «Гугл») подготовила свои продукты к грядущему отказу от Cookies. И это очень интересная история, которая показывает, к чему приводят попытки бюрократии решить сложные проблемы с помощью рабоче-крестьянских декретов и ударов тапком по трибуне.

Напомним, что такое Cookies. Это такой «костыль» к протоколу HTTP, придуманный в 90-е годы. Дело в том, что изначально HTTP был задуман так, чтобы просто загружать страницы с веб-сайтов. Никаких механизмов сессий (не говоря уже о способах отслеживания) предусмотрено не было. Каждый запрос к серверу не был связан с другими.

Поэтому попытки разработать первые интернет-магазины (список магазинов) сталкивались с рядом сложностей. Если форму заказа ещё можно было сделать на одной странице и заставлять пользователя заполнять все поля разом, то привычную нам корзину товаров реализовать было невозможно. Для этого нужно было как-то сохранять информацию между запросами.

Чтобы решить эту задачу, в Netscape добавили в свой браузер технологию «волшебных печенек», идея которой была позаимствована у разработчиков Unix. Суть её очень проста: сервер сообщает клиенту некую строку, которую он сохраняет у себя и в дальнейшем передаёт с каждым запросом серверу.

Интересно, что первоначально эта возможность была добавлена без отдельного анонса и включена по умолчанию. По поводу чего в 1996 году случился скандал и серия слушаний в федеральной торговой комиссии США. Но, не смотря на скандалы, Cookies прижились, были включены в стандарт HTTP и стали широко использоваться. В том числе — для таргетирования рекламы и для отслеживания пользователей в целом.

Спустя годы, про «волшебные печеньки» прознали в Еврокомиссии. Началась долгая война с ИТ-корпорациями. Пока евробюрократы готовили свои постановления, в мир иной успела отойти Netscape, следом за ней рынок потерял Internet Explorer (как появ. IE). И наконец, в 2018 году, многострадальный GDPR вступил в силу. В результате, везде появились эти замечательные диалоговые окна, которые до сих пор требуют от нас согласиться со сбором данных.

Cookies объявили злом, от IT-гигантов требовали отказаться от сбора данных... Ну, и всё остальное, что мы сейчас видим в новостях. И тут начинается самое интересное.

Дело в том, что конфликт без чёткого и конкретного плана с оппонентом, обладающим кадровым и технологическим ресурсом, заканчивается всегда примерно одинаково. Разумеется, более умная, гибкая и быстрая система будет рада пересмотреть статус-кво в свою пользу.

Что, собственно, и сделала Google. Ради заботы о приватности пользователей, была создана технология FLoC (Federated Learning of Cohorts), название которой на слух звучит как «стадо» по-английски (учим английский). Что уже как бы намекает.

Суть технологии FLoC заключается в том, что вместо «зловредных» cookies, которыми пользователь мог управлять, теперь, с помощью технологий машинного обучения, анализируются все страницы, просмотренные пользователем за неделю, определяются его интересы и его приписывают к определённой группе людей с аналогичными интересами. Веб-серверу передаётся только ID этой группы и никакого тут вам персонального отслеживания.

То есть вместо отдельных сайтов и запросов, теперь будет анализироваться вообще всё, что появляется в браузере. Доступ к новым инструментам таргетинга, разумеется, будет у всех разный. Плюс заложен фундамент для дальнейшего развития технологии, которая полностью под контролем «Гугла». В общем, ИТ-корпорации, в очередной раз, всех переиграли и победили.

Теперь, если cookies окончательно отключат, окажется, что мелкие и средние игроки рекламного рынка остаются за бортом. И тут нет заговора: ещё в самом начале конфликта было понятно, что решение будет таким, которое ухудшит положение пользователей. Просто потому, что инициаторы кампании были не способны чётко сформулировать конечные цели и механизмы их реализации.

И по этой же самой причине можно быть уверенным в том, что никаких выводов из этой истории сделано не будет и мы увидим ещё немало подобных инициатив, которые, по какой-то загадочной причине, закончатся примерно так же.

https://seoded.blogspot.com/2021/05/cookies-floc-google.html
Tags: google, государство, технологии
Subscribe

Posts from This Journal “государство” Tag

  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 0 comments